12月8日

#春雨面膜退出中国市场#话题

登上微博热搜第一

已经在国内红极临时的宣告

春雨面膜宣告将停止经营

papa recipe（春雨）中国市场署理商伸美总体在12月4日宣告了对于papa recipe品牌中国区停止经营的见告，12月6日 ，停止对于papa recipe品牌中国区停止经营”的经营通告出如今春雨面膜天猫旗舰店。

当初，曾经春雨papa recipe微博、红极拼多多、宣告抖音
、停止小红书papa recipe旗舰店等民间店肆渠道的经营品牌署理商 ，也都宣告了停止经营通告。曾经这象征着，红极春雨面膜将周全下架。宣告

凭证伸美总体的停止通告 ，从12月31日起 ，经营将再也不负责春雨在中国的曾经相关经营
，线下渠道也将停止供货。红极

01

学生时期的白月光

面膜已经一年卖出1亿片

昔时典型款产物“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中简直人手一片，话题上热搜后网友们纷纭感慨，尚有网友说自己已经用了6年，没想到要退出中国市场了。

papa recipe春雨最先属于韩国化装品公司Costory株式会社 ，2012年推出
，该公司旗下尚有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE 。papa recipe意为“爸爸的礼物” 。是品牌独创人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而建树的化装品品牌
，品牌目的是“推出小孩 、孕妇都可能用的做作成份制成清静的化装品。”

2014年伸美总体拿下春雨面膜在中国市场的署理权后，凭仗“0削减”“精髓中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前张扬意见，把这款面膜打组成为了爆品
。

近10年来 
，春雨面膜的销量展现都算患上上亮眼。

果真数据展现，2016年，春雨共卖出1亿周全膜 ，其中90%都是在中国市场卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言人 ，昔时的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后90分钟，销售额便已经突破了200万元 ，当天papa recipe外洋旗舰店位列天猫热销店部署行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙
、红 、绿四款果蔬面膜更是被破费者一抢而空。

到2020年高峰时期年度批发成交额抵达20亿级别 ，2022年 ，春雨典型的蜂蜜面膜更是成为了天猫国内面膜销量第一位  。

02

已经爆款为甚么开始走下坡

或者与国货美妆突起无关

直至今日，paparecipe品牌正式宣告停止中国区经营，已经的爆款为甚么开始走下坡路致使停运？

首先，就大情景上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌  ，在中国地域的展现已经越来越不如曩昔 。据韩国保健财富复原院数据统计，2023年Q1，韩国对于中国的根基化装品进口额为5.1亿美元 ，同比削减18.6%；而彩妆在中国的进口额则削减28.6%至0.7亿美元。详细到韩妆企业来看，据爱茉莉安定洋总体财报展现 ，在Q1其亚洲地域销售额上涨27%，其中中国市场的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则展现
，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总支出的1.4%。

中国海关总署宣告的进口数据展现，我国自韩国的化装品进口额同比增速自2018年开始不断下滑直至往年1-10月 ，进口额达129.74亿元 ，同比着落16.97% 。

其次是国内外乡品牌逐渐突起正在突起
。《2023年上半年美妆市场复盘》数据展现 ，上美总体旗下品牌韩束在抖音面部照料护士类目的市场份额约为1.37% ，销售额同比削减282.49%  ，位列国货面护第一位；丸美则削减299.19%
，在抖音面护类目市场占有率抵达0.9%；巨头生物旗下可复美也拿到294.15%的削减率 。

此外，如今的美妆市场情景已经以及10年前残缺差距 ，10年前仍是韩剧、韩妆正在国内“当红”的时期，2013年的《来自星星的你》红极临时
，加之国内的美妆财富睁开以及张扬力度远不明天这么大，当时的中国破费者对于韩妆抱有做作滤镜。而如今国货逐渐突起 ，国内市场相助愈加强烈，韩妆在破费者心中的认知度不断着落，Z时期破费者有了更多的抉择 ，加之国货美妆抢占直播电商的盈利 ，也带来了更多破费者。

就像网友说的，中式审美开始影响更多年迈的破费者，日韩审美再也不是破费主流 。

最后，春雨的署理商伸美总体着实也不止于做其余品牌的经营，此前就推出过总体首个自主国货物牌达肤妍 ，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片 ，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌市场招供。

不外值患上留意的是，在春雨自己在国内市场比力受招待的条件下，伸美总体宣告停止经营的通告之后，papa recipe春雨后续事实是会残缺退出中国市场，仍是会抉择在中国市场自力经营概况其余署理公司相助 ，还未可知
。

网友品评：

你用过

春雨面膜吗
？

源头：橙柿互动、网友品评